Amérique
Six territoires sur l’arc atlantique, de Saint-Pierre-et-Miquelon à la Guyane. Deux statuts, deux cadres réglementaires — et autant d’écosystèmes médias à connaître.
Les six territoires de la zone
Le saviez-vous ? La Martinique est le département le plus âgé de France, quand la Guyane figure parmi les plus jeunes. Deux marchés voisins, deux cibles qui n’ont rien à voir.
Un même arc insulaire
Quatre des six territoires de la zone s’égrènent sur le même arc, de Saint-Martin à la Martinique. La Guyane, sur le continent sud-américain, et Saint-Pierre-et-Miquelon, dans l’Atlantique Nord, sont ailleurs.
- DROM — la Guadeloupe, Marie-Galante comprise, et la Martinique.
- COM — Saint-Martin et Saint-Barthélemy, au nord de l'arc.
- Îles voisines — Anguilla, Antigua, la Dominique, Sainte-Lucie…
Îles voisines, marchés distincts : chacun avec ses médias leaders, locaux.
Le créole n’est pas un détail
Le français est la langue officielle et tout le monde le comprend. Mais dans la rue, en famille, à la radio, c’est le créole qui porte l’émotion.
Une langue par territoire
Créole guadeloupéen, martiniquais, guyanais. À Saint-Martin, le français côtoie l’anglais et le créole ; à Saint-Pierre-et-Miquelon, le français seul.
Comprise de tous
Dans les DOM, la quasi-totalité de la population comprend la langue locale, tous âges et toutes catégories confondus. Elle est présente sur l’ensemble des médias.
Ce que ça change en publicité
Une accroche en créole crée une complicité immédiate. Mal utilisée ou mal traduite, elle décrédibilise instantanément la marque.
C’est précisément ici que notre connaissance terrain fait la différence.